Como grandes influenciadoras das decisões de compra, as mulheres são fundamentais para o crescimento da economia global. No setor de seguros, além da presença em cargos de liderança e na força de trabalho, elas impulsionam tendências de consumo. No segmento de seguros de vida, por exemplo, já se observa um aumento significativo na contratação por mulheres, refletindo maior conscientização sobre proteção financeira e segurança familiar.
As mulheres desempenham um papel essencial na economia e na sociedade. Elas investem 90% de sua renda na família e influenciam entre 70% e 80% das decisões de compra. No Brasil, representam 51% da população, e 54,1% se consideram negras. Além disso, 87,5% vivem em domicílios urbanos, reforçando sua predominância nos centros urbanos.
No setor de seguros, as mulheres representam uma parcela importante do total de segurados. Uma das coberturas mais relevantes para esse público é a proteção contra doenças graves. “É essencial que as mulheres tenham um produto que a proteja em todos os momentos da vida, principalmente em vida”, afirmou Fernanda Riezemberg, diretora de Marketing e Insights na Prudential do Brasil, durante o webinar Mulheres Seguras: O Potencial do Poder de Compra Feminino, realizado pela Confederação Nacional das Seguradoras (CNseg).
A presença feminina em cargos de liderança varia entre os setores. Na agricultura e pecuária, as mulheres ocupam apenas 17% desses cargos. Na indústria, esse percentual sobe para 30%, enquanto no comércio atinge 41%, evidenciando uma distribuição desigual da participação feminina em diferentes áreas econômicas.
De acordo com Adriana Carvalho, ex-integrante da ONU Mulheres e atual diretora-executiva do Instituto Consulado da Mulher e líder da Delegação Brasileira no W-20, encontrar mulheres na liderança se tornou mais comum, mas o desafio ainda persiste. “Precisamos pilotar contra padrões discriminatórios na sociedade, os estereótipos que vamos alimentando sobre o que é ser homem e o que é ser mulher”, destacou a executiva.
Além dos padrões discriminatórios, a ONU Mulheres aponta outros três grandes desafios a serem superados: a divisão sexual do trabalho e a organização social injusta dos cuidados e do trabalho não remunerado; a baixa representatividade das mulheres em cargos de decisão; e a violência contra as mulheres.
Juliana Aboud, gerente executiva de Produtos Digitais na Zurich Brasil Seguros, reforça a importância da inclusão no mercado. “O Brasil avançou na redução da desigualdade, mas ainda temos um longo caminho pela frente. No setor de seguros, há maior representação na liderança, mas ainda temos um ‘gap’”. Ao adotar práticas inclusivas, as empresas obtêm resultados rentáveis”, lembrou.
Mercado de trabalho formal
O mercado de trabalho formal ainda impõe barreiras significativas para as mulheres. Apenas 24,5% delas possuem carteira assinada. A disparidade regional é evidente: no Norte e no Nordeste, o índice varia entre 12% e 13%, enquanto no Sudeste, Sul e Centro-Oeste, o percentual sobe para valores entre 29% e 33%.
Para Alexandre Leal, diretor Técnico e de Estudos, e, interinamente, diretor de Sustentabilidade da Confederação Nacional das Seguradoras (CNseg), a inclusão feminina no mercado de trabalho está diretamente ligada à autonomia financeira e à proteção social. “Acredito que temos um desafio, que é de promover a independência financeira. Na nossa visão, a independência financeira passa por um seguro atrelado”, explicou o executivo durante o webinar.
No setor de seguros, as mulheres também encontram oportunidades para comandar seus próprios negócios e crescer profissionalmente. “As seguradoras têm programas muito consolidados para transformar um profissional que eventualmente nem conhece o mercado segurador em um profissional do mercado”, pontuou Larissa Althoff, diretora de Parcerias Financeiras na MAG Seguros. A empresa é uma das que oferecem esse tipo de suporte. “É a oportunidade de olhar para o mercado de seguros como carreira, como um ambiente de autorealização”, concluiu.
Confira o webinar completo: link.
Fonte: CQCS
